Овечкин запускает собственный пивной бренд OVI
Александр Овечкин представит собственный пивной бренд OVI. Производством займутся «Пивоварни Бочкарев» — один из лидеров пивного рынка России. В линейку войдут три сорта, включая безалкогольный.
Продажи планируется запустить до конца 2026 г. Бренд будет представлен в федеральной рознице, барах, ресторанах и на маркетплейсах. Это первый в России пивной бренд, созданный действующим спортсменом с международной карьерой.
О продукте
«Я давно хотел создать свое пиво — такое, которое нравилось бы мне самому. Я люблю светлые сорта с чистым, сбалансированным вкусом. Поэтому мы вместе с командой „Пивоварен Бочкарев“ решили сделать именно такой продукт. Для меня было важно не просто дать бренду своё имя, а сделать пиво, которое я сам с удовольствием бы поставил на стол. Будем делать масштабно, красиво, вкусно, чтобы наши потребители и болельщики наслаждались нашим пивом» — рассказал Александр Овечкин.
В линейку OVI войдут классический лагер со сбалансированным и освежающим вкусом, легкий лагер с меньшей крепостью, а также безалкогольное пиво.
После запуска в России Александр Овечкин и «Пивоварни Бочкарев» рассматривают возможность развития марки за рубежом.
Не рекламное лицо, а участие в создании бренда
В «Пивоварнях Бочкарев» подчеркивают, что это будет не классическая рекламная коллаборация со знаменитостью: Александр Овечкин участвует в создании концепции бренда и самого продукта.
«Своей миссией мы видим создание сильных российских брендов, — комментирует Алексей Сагал, Президент Группы „Арнест“, куда входят „Пивоварни Бочкарев“, — у нас есть профессионалы, качество, технологии. И это замечательно, когда мы своим продуктом говорим о спорте, о качестве, о России, о возрождении добрых традиций».
«Для „Пивоварен Бочкарев“ OVI — это не только возможность расширить свой портфель, но и принципиально новый подход к запуску и построению сильных брендов. Я испытываю гордость от того, что наши мастера смогли оправдать доверие и подобрать вкусы, отвечающие ожиданиям такой звезды, как Александр Овечкин. Это открывает новую главу в истории не только компании, но и российского пивоварения в целом», — прокомментировала генеральный директор «Пивоварен Бочкарев» Елена Столбовских.
Рынок
OVI выходит на один из крупнейших потребительских рынков России. По данным Росстата, в 2025 году в стране было произведено около 930 млн декалитров пива. Одним из наиболее динамичных направлений отрасли остается безалкогольное пиво. В 2025 году его производство в России выросло на 27%, а в I квартале 2026 года — еще на 6,6% год к году, до 61,4 млн литров. При этом безалкогольное пиво пока занимает около 3% рынка, сохраняя потенциал дальнейшего развития.
Запуск Александром Овечкиным собственного сорта вписывается в глобальный тренд: по всему миру спортсмены все чаще выступают не просто лицами рекламных кампаний, а соучредителями и инвесторами алкогольных брендов. Конор Макгрегор создал ирландский виски Proper No. Twelve, проданный в 2021 году за $ 600 млн; Майкл Джордан вместе с другими владельцами клубов НБА основал премиальную текилу Cincoro, в число совладельцев которой позднее вошли Серена Уильямс и Дерек Джитер; Дуэйн «Скала» Джонсон развивает текильный бренд Teremana, который за первый год продал миллион ящиков в США.
На этом фоне запуск Овечкиным собственного сорта выглядит закономерным шагом: рынок открыт к коллаборациям со спортсменами и публичными фигурами.
Об Александре Овечкине
Александр Овечкин — воспитанник московского «Динамо», трехкратный чемпион мира и обладатель Кубка Стэнли, лучший снайпер в истории регулярных чемпионатов НХЛ. В апреле 2025 года он превзошел рекорд Уэйна Гретцки по количеству голов в регулярных чемпионатах лиги. По итогам сезона-2025/26 на счету Овечкина 929 голов в регулярных чемпионатах НХЛ.
О «Пивоварне Бочкарев»
«Пивоварни Бочкарев» — один из лидеров пивоваренной отрасли России. Производственная сеть компании объединяет восемь современных пивоварен. В компании работают более 2400 сотрудников. «Пивоварни Бочкарев» сочетают традиции пивоварения с современными технологиями производства, уделяя особое внимание качеству продукции и развитию инноваций. Компания сотрудничает с российскими научными центрами при разработке новых продуктов. Особое внимание «Пивоварни Бочкарев» уделяют сотрудникам и их семьям. Компания развивает программу поддержки семей «Арнест: Формула семьи». В основе этого подхода — традиционные семейные ценности, принципы, которые разделяет и Александр Овечкин.
Продажи планируется запустить до конца 2026 г. Бренд будет представлен в федеральной рознице, барах, ресторанах и на маркетплейсах. Это первый в России пивной бренд, созданный действующим спортсменом с международной карьерой.
О продукте
«Я давно хотел создать свое пиво — такое, которое нравилось бы мне самому. Я люблю светлые сорта с чистым, сбалансированным вкусом. Поэтому мы вместе с командой „Пивоварен Бочкарев“ решили сделать именно такой продукт. Для меня было важно не просто дать бренду своё имя, а сделать пиво, которое я сам с удовольствием бы поставил на стол. Будем делать масштабно, красиво, вкусно, чтобы наши потребители и болельщики наслаждались нашим пивом» — рассказал Александр Овечкин.
В линейку OVI войдут классический лагер со сбалансированным и освежающим вкусом, легкий лагер с меньшей крепостью, а также безалкогольное пиво.
После запуска в России Александр Овечкин и «Пивоварни Бочкарев» рассматривают возможность развития марки за рубежом.
Не рекламное лицо, а участие в создании бренда
В «Пивоварнях Бочкарев» подчеркивают, что это будет не классическая рекламная коллаборация со знаменитостью: Александр Овечкин участвует в создании концепции бренда и самого продукта.
«Своей миссией мы видим создание сильных российских брендов, — комментирует Алексей Сагал, Президент Группы „Арнест“, куда входят „Пивоварни Бочкарев“, — у нас есть профессионалы, качество, технологии. И это замечательно, когда мы своим продуктом говорим о спорте, о качестве, о России, о возрождении добрых традиций».
«Для „Пивоварен Бочкарев“ OVI — это не только возможность расширить свой портфель, но и принципиально новый подход к запуску и построению сильных брендов. Я испытываю гордость от того, что наши мастера смогли оправдать доверие и подобрать вкусы, отвечающие ожиданиям такой звезды, как Александр Овечкин. Это открывает новую главу в истории не только компании, но и российского пивоварения в целом», — прокомментировала генеральный директор «Пивоварен Бочкарев» Елена Столбовских.
Рынок
OVI выходит на один из крупнейших потребительских рынков России. По данным Росстата, в 2025 году в стране было произведено около 930 млн декалитров пива. Одним из наиболее динамичных направлений отрасли остается безалкогольное пиво. В 2025 году его производство в России выросло на 27%, а в I квартале 2026 года — еще на 6,6% год к году, до 61,4 млн литров. При этом безалкогольное пиво пока занимает около 3% рынка, сохраняя потенциал дальнейшего развития.
Запуск Александром Овечкиным собственного сорта вписывается в глобальный тренд: по всему миру спортсмены все чаще выступают не просто лицами рекламных кампаний, а соучредителями и инвесторами алкогольных брендов. Конор Макгрегор создал ирландский виски Proper No. Twelve, проданный в 2021 году за $ 600 млн; Майкл Джордан вместе с другими владельцами клубов НБА основал премиальную текилу Cincoro, в число совладельцев которой позднее вошли Серена Уильямс и Дерек Джитер; Дуэйн «Скала» Джонсон развивает текильный бренд Teremana, который за первый год продал миллион ящиков в США.
На этом фоне запуск Овечкиным собственного сорта выглядит закономерным шагом: рынок открыт к коллаборациям со спортсменами и публичными фигурами.
Об Александре Овечкине
Александр Овечкин — воспитанник московского «Динамо», трехкратный чемпион мира и обладатель Кубка Стэнли, лучший снайпер в истории регулярных чемпионатов НХЛ. В апреле 2025 года он превзошел рекорд Уэйна Гретцки по количеству голов в регулярных чемпионатах лиги. По итогам сезона-2025/26 на счету Овечкина 929 голов в регулярных чемпионатах НХЛ.
О «Пивоварне Бочкарев»
«Пивоварни Бочкарев» — один из лидеров пивоваренной отрасли России. Производственная сеть компании объединяет восемь современных пивоварен. В компании работают более 2400 сотрудников. «Пивоварни Бочкарев» сочетают традиции пивоварения с современными технологиями производства, уделяя особое внимание качеству продукции и развитию инноваций. Компания сотрудничает с российскими научными центрами при разработке новых продуктов. Особое внимание «Пивоварни Бочкарев» уделяют сотрудникам и их семьям. Компания развивает программу поддержки семей «Арнест: Формула семьи». В основе этого подхода — традиционные семейные ценности, принципы, которые разделяет и Александр Овечкин.
другие новости